名嘴评开拓者选杨瀚森：近十年最佳商业营销？不确定能否适应NBA

现如今，职业体育跟商业营销深度捆绑，一位新星加入，有时能瞬间改变一支球队的商业布局，波特兰开拓者队做出用首轮16号签选中中国中锋杨瀚森的决定，这正引发关于竞技价值跟市场效应谁轻谁重的广泛探讨。

商业价值迅速显现

自选中杨瀚森之后，开拓者队相关商品的销量呈现出显著增长的态势，根据球队官方商店给出的时候数据显示，杨瀚森的的那款队服在发布之后的48小时之内销量突破了2500件，所以创下了球队新秀队服销售的新的纪录，与此同时，带有了杨瀚森元素的帽子以及T恤也都变成了非常热销的商品NBA直播，在亚洲市场当中尤其受到了追捧。

媒体关注度在选秀后72小时内激增了120万，球队商业运营总监汤姆逊透露说，其中超过60%新增粉丝来自亚太地区，球队赞助合同的重新谈判被这一变化直接带动了，已有三家中国的品牌表达了合作意向，预计将带来每年数百万美元的额外收入。

球迷市场的热烈反响

开拓者主场摩达中心那儿的工作人员留意到，新赛季季票售卖呈现出不同往常的增长态势。球队票务部门所做的统计表明，亚太裔社区购票所占比例从以前的7%攀升到了18%，其中家庭套票的购买数量同比增长了45%。这样的一种变化直接和杨瀚森的加入存在关联。

在球队举办公开训练日时，现场有大量中文标语出现，还有很多加油横幅，当地华人社区代表称，这是该队历史上首次有如此规模的亚裔球迷集体亮相，球队社区关系部门已计划增设中文服务岗位，用以应对日益增长的华语球迷需求。

球队战略的转型考量

开拓者队方面总经理是乔·克罗宁，在近期接受一次采访时所做的表述中承认了，此次选秀相关决策的确也是综合了多种不同因素去进行考量的。球队在经历连续三个赛季最终都没能进入到季后赛这种情况之后，是非常急切需要去找到新的用以增长的要点之处的。而杨瀚森的加入这一情况被看作是能够打开亚洲那个市场的关键的一步。

在此同一时间，球队把德安德烈·艾顿交易给了印第安纳步行者队，这样的一个举动被解读成是彻底重建的信号，管理层觉得，杨瀚森的商业方面的潜力能够促使球队度过重建时期的收入波动情况，为后续的操作给予财务保障。

球员特质的独特优势

杨瀚森的球风的确有着独特的观赏性，他身高2米16，具备出色的传球视野，有着低位技术，在夏季联赛里多次上演背后传球的好戏，还多次上演勾手得分的好戏，这种兼具高度与技巧的打法，让其迅速成为媒体焦点。

然而，球探报告指出了其移动速度方面的问题，球探报告也指出了其防守适应性方面的问题。多位分析师觉得，杨瀚森要达到NBA比赛要求需要至少一个对赛季适应的时期。但球队管理层声称，表示愿意给予充足的时间让他成长。

市场拓展的深远影响

持有开拓者队的母公司Jody Allen，已做出批准增设亚洲市场拓展部门的决定，该部门会专门进行负责开发中国及周边地区商业机会的工作，这些商业机会包含转播权销售、品牌合作以及青少年培训等项目，预计首批投入的资金达到500万美元。

据NBA联盟办公室数据显示，杨瀚森被选中的那个夜晚，中国区联盟通行证订阅量急剧增长了300%，腾讯体育紧接着调整了新赛季转播计划，把开拓者队的全美直播场次从3场提升到了8场，而这一变化会直接使得球队的分成收入得到提高。

竞技与商业的平衡之道

虽说商业所产生的效果比较显著，然而篮球纯粹主义者针对于此事持有保留的态度，前NBA球星查尔斯·巴克利在一档节目当中直接表明，球队在起初的时候应该将侧重点放置于赢球这件事情上NBA新闻，要是过度地去关注市场的话，极有可能对竞技的本质造成损害，这样的一种观点体现出了不少传统球迷内心的担忧。

比卢普斯，开拓者队主教练，称球队会平衡商业与竞技需求，教练组已为杨瀚森制定专门培养计划，含增肌训练及防守技巧提升，管理层承诺不因商业因素影响球员正常轮换安排。

于职业体育愈发商业化的当下，您觉得球队于挑选球员之际，应更着重即战力，还是潜藏的市场价值呢？欢迎于评论区分享您的看法，若认同本文剖析，请点赞予以支持并分享给更多喜爱体育之人。